 |
Stratejik Marka Yönetimi
Dilek İlkesen Özman, Sabancı Üniversitesi
05.03.2010 - 06.03.2010
Son Başvuru: 01.03.2010
Stratejik Marka YönetimiGünümüzde üretilen hiçbir şey artık rakipsiz değil, rakipler de hiç durmadan çoğalıyor. Rakiplerimiz sadece bizimle ortak alanda koşturan ürünlerden oluşmuyor; her gün yeni bir marka daha tüketicimizle iletişime geçiyor, iletişim kanallarımızdan, tüketicimizin ilgisinden bir şeyleri daha götürüyor.
Bu kadar çok alternatif arasında sivrilmek, öne geçmek, farklılaşmak için her bir kurum kendi "strateji" savaşını veriyor. Bilinir ve tanınır olmanın artık yetersiz olduğu bu dönemde tüketiciye sesimizi duyurmak, doğru biçimde anlaşılmak ve markamızı diğerleri arasında "seçilebilir" kılmak için markalarımıza yönelik doğru stratejileri kurmaya ve herkesten daha önde yer alacak bilgi donanımına sahip olmak gerekiyor.
EDU bu kez, marka kavramını en temelden ele alarak etkin marka yönetimi ve yöntemlerini mercek altına alıyor. Tüketici marka ilişkisi, marka için yatırım yapmanın yolları, olmazsa olmaz formatlar ve kullanımları, başarılı marka yöneticilerinin yöntemleri, süreçler içinde marka dinamiği ve yönetmeyi öğrenmek, marka etkinliğini ölçebilmek gibi konuların ele alınacağı eğitim sonunda her bir katılımcının marka yönetimi uygulamalarında kullanabileceği bir uygulama kılavuzu olacak.
Eğitim İçeriği
- Marka kavramı: Marka nedir? Markanın rolü, gücü
- Marka Bilinirliği
- Marka İmajı
- Marka'ların gücü-Marka değeri
- Süreçler içinde marka dinamiği ve etkinliği
- Marka Genişleme (Yayılma) Stratejileri
- Marka Hiyerarşisi
- Marka İletişim Stratejisi
- Promosyon
- Yıllık Aktivite tablosu
- Global Marka Yönetimi
- Fuarlar ve Görsel Sergileme
- Saha Ziyaretleri
- Etkili Marka Yönetimi
- Temel Analizler
- Fiyatlandırma
- Yeni Ürün süreci
- Konumlandırma ve Kavram
- Pazar Araştırma/Brif
- Ambalaj Geliştirme/Brif
EDU Eğitim Ortağı : Dilek İlkesen Özman Dilek Özman 1964 yılında doğdu. Boğaziçi Üniversitesi İ.İ.B.F. İşletme Bölümü'nden mezun olduktan (1987) sonra Müşteri Temsilcisi olarak sırasıyla A&B Halka İlişkiler ve ParsMcCann / Erikcson şirketlerinde görev aldı.
1988 yılında Borusan Holding'e katılan Dilek Özman en son Reklam ve Halkla İlişkiler Müdür Yardımcısı olarak önemli deneyimler kazandığı bu kurumdan ayrılarak 1992 yılında RPM / Radar cdp / Europe reklam ajansında Müşteri Direktörlüğü görevini üstlendi. Bu dönemde farklı sektörlerde ulusal ve uluslararası müşteriler ile çalışma imkanı bularak masanın diğer tarafını da görme fırsatını yakaladı.
Ardından, Colgate Palmolive Hacı Şakir Türkiye şirketinde 1994 yılında kıdemli ürün yöneticisi olarak göreve başladığı pazarlama departmanından 2000 yılında kategori müdürü olarak ayrıldı. Pazarlama Direktörü olarak Kraftsa- Kraft Sabancı Gıda Pazarlama ve Tic. A.Ş. ve Ekim-2001 ile Ekim- 2004 yılları arasında Satış-Pazarlama Bölüm Müdürü olarak Kopaş Kozmetik A.Ş'de (Dalin, Voila, Leda, Cire Aseptine, Tokalon, Alix Avien, Sesu) görev alarak pazarlama-satış konusundaki kariyerine devam etti.
Pazarlama - marka geliştirme konusunda Kişisel Bakım, Temizlik, Gıda, Kozmetik, otomotiv,demir-çelik sektörlerindeki profesyonel deneyimini stratejik marka / pazarlama danışmanı ve eğitmeni olarak devam ettirmektedir. Sektörün profesyonellere eğitim vermek amaçlı Mediacat Workshop'larında, Sabancı Üniversitesi-EDU'da eğitim ortağı ve program danışmanı olarak farklı konularla eğitim vermeye devam etmektedir. Aynı zamanda İzmir Ekonomi Üniversitesi'nde Marka Yönetimi ve Bütünleşik Pazarlama İletişimi dersleri de vermektedir.
Dilek Özman, Boğaziçi Üniversitesi Mezunlar Derneği ve BRM üyesidir.
EDU Eğitimlerine Katılım Koşulları:
- EDU Açık Eğitim programlarına farklı kurumlardan ve bireysel olarak katılmak mümkündür. Bireysel katılımlar için kredi kartı ile web sitemizden kayıt olabilirsiniz.
- On-line kayıt yapmak için sitemize üye olmanız gerekir. Lütfen " Katılımcı Köşesi"'ne girip sitemize üye olunuz, üyelerimize özel e-bültenlerimizden yararlanınız.
- Eğitimlerimize Başvuru Formu' muzu da doldurarak kayıt olabilirsiniz. Doldurduğunuz Formu lütfen Sabancı Üniversitesi Yönetici Geliştirme Birimi 0216 483 9697 no'lu faksına ya da edu@sabanciuniv.edu eposta adresine gönderiniz.
- On-line kayıt yapmayan katılımcıların, programa katılabilmek için katılım ücretini AKBANK SABANCI ÜNİVERSİTESİ ŞUBESİ Şube Kodu 713, 0063088 numaralı USD hesabına ya da TL karşılığını 0063087 numaralı TL hesabına Program kodu belirterek yatırmasını, dekontun Sabancı Üniversitesi Yönetici Geliştirme Birimi 0 216 483 9697 no'lu faksına gönderilmesini rica ederiz.
- Faturaya esas Dolar kuru, paranın yatırıldığı tarihteki T.C. Merkez Bankasının belirlediği Dolar satış kuru olacaktır.
- EDU programları Orhanlı - Tuzla 34956 İstanbul adresindeki Sabancı Üniversitesi kampusunda yürütülmektedir. Kampus dışındaki eğitimler katılımcılara eğitim öncesinde duyurulmaktadır.
- Kampus adresi ve ulaşım krokisine http://www.sabanciuniv.edu adresinden ulaşabilirsiniz.
- Eğitim ücretlerine tüm gün çay-kahve ve öğle yemeği ikramları dahildir.
- Eğitimler 09:00-17:00 saatleri arasında gerçekleştirilmekteir.
- EDU yürütmeyi planladığı programların yer ve zaman değişikliği ile 1 hafta öncesinden iptal etme hakkını, katılımcılara önceden belirtmek kaydıyla elinde tutar.
- Eğitimler süresince EDU tesislerinde konaklama imkanı bulunmaktadır. Fiyatlara konaklama dahil değildir. Konaklama fiyatları ile ilgili ayrıntılı bilgi için EDU danışma adresine başvurulabilir.
- Kesin kayıt gerçekleştikten sonra herhangi bir sebeple programa katılmanız imkansızlaşırsa program başlama tarihinden 3 iş günü öncesine kadar yapılan yazılı iptal başvurusu halinde katılım bedeliniz iade edilecektir. Bu tarihten sonra iade yapılamaz. Tüm iade talepleri yazılı olarak fax yada e-mail yoluyla yapılmalıdır.
Adres: Sabancı Üniversitesi
Yer: Sabancı Üniversitesi
|